【編者按】隨著皮卡解禁政策的有序推進以及消費需求的不斷升級，國內皮卡市場呈現出蓬勃的發展態勢。據相關數據，在皮卡進城路權解禁穩步推進的前提下，皮卡市場國內需求到2030年可達100萬輛之上，皮卡市場擁有百萬級擴容潛力。而政策利好、用戶對皮卡的乘用化認知提升是擴容的關鍵所在。
但多年來，皮卡的工具車屬性在消費者心中根深蒂固，對皮卡乘用屬性缺乏認識。為改變這一局面，一場“認知戰役”勢在必行。而縱觀國內市場，長城炮為破局突圍、刷新用戶認知、推動行業發展提供了最佳實踐。
顛覆傳統認知 以品類創新引領乘用化浪潮
2019年，中國首個全球化皮卡品牌長城炮誕生，開創了乘用皮卡新品類，賦予皮卡高端化、乘用化、場景化的產品價值，顛覆了國人對皮卡的傳統認知。長城炮的推出，重新定義了什么是皮卡，它是集轎車的舒適性便利性、SUV的越野性、旅行車的休閑性以及輕型貨車的裝載性于一體的家庭萬能車，是生活者之車，也是能拓展應用場景的無限改裝車。兩年多來，長城炮堅持品類創新戰略，引領皮卡乘用化浪潮，推動中國皮卡邁入3.0多用途乘用化時代。
以品類領先打造品類品牌的長城炮，向乘用休閑、時尚商用兩大品類全面進化，并在“炮彈計劃”下，不斷對品類進行細分和升級。乘用炮全球版、“硬核大玩具”火炮、越野炮珠峰版、“騎士拍檔”機車炮等相繼上市，黑彈、旅裝炮實現交付，龍彈開啟預售，“時尚商用皮卡”金剛炮完成全球首秀。今年，長城炮將繼續深耕品類創新，推出時尚商用、乘用休閑兩大品類全新車型，不斷強化品類認知，推動皮卡市場擴容，共創中國皮卡行業的美好未來！
主動貼近用戶 共創全場景皮卡生活
打贏“認知戰役”，不僅需要通過品類創新打造優質產品，更需要通過文化來打動用戶，讓用戶理解并愛上品牌。為此，長城炮積極推進自我變革，攜手用戶構建共創、共享、共贏的互聯網用戶生態。目前，炮火聯盟車友會已在全國成立31個省隊，長城炮APP粉絲已突破60萬。長城炮還在業內首創皮卡學院，并發布“千人共創官計劃”，讓用戶參與到產品研發、生產、命名、周邊等整個鏈路中，共創精彩皮卡生活。
不僅如此，長城炮一直以來不斷跨界拓圈，解鎖越野、路亞、騎行、機車、露營等戶外圈層，在冰湖露營、玩轉阿拉善、路亞釣魚、助力騎行、重走珠峰路等一系列精彩的活動中，讓用戶發現原來皮卡生活可以如此精彩，推動中國皮卡文化的向上發展。
篤行品類創新和用戶共創，打造全場景皮卡車生活，讓皮卡成為一種生活、一種態度、一種精神，是長城炮一直以來秉持的理念，也是未來發展中要堅持做的事。相信在利好政策環境下，中國皮卡將迎來生機盎然的春天！
